Yerel İşletme Snippet’i nedir ve web sitesi buna neden ihtiyaç duyar?
Bir Yerel İşletme Snippet’i, Google Arama sonuçlarında görünen iyi düzenlenmiş bir karttır. Her işletme için daha öne çıkması, potansiyel müşterilerle etkileşimi artırması ve iletişimi kolaylaştırması için harika bir seçenek.
İşletme bilgilerini içeren yaygın snippet’ler şu şekilde görünüyor:
Onlar sade ve belirtilmemişler.
Yerel İşletme öbekleri daha büyük ve daha ayrıntılı oldukları için daha çekici görünüyor.
Yerel işletme işaretlemesiyle şirketinizi en etkileyici şekilde sunma fırsatı yakalarsınız. Google, yorumları, çalışma saatlerini ve işletme içindeki farklı departmanları gösterir. Bu snippet, web sitenizin en alakalı yerel arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olur.
Yerel İşletme snippet’ini kullanmak SEO’yu iyileştirir ve arama yapanları daha aktif hale getirir; çünkü olağanüstü etkileyici bir grafik görürler. İnsanlar buna tıklamak ve daha fazlasını öğrenmek ister. Elfsight, Yerel İşletme snippet’inin CTR üzerindeki etkisini inceledi ve şu sonuçlara ulaştı*:
| Cihaz | Yerel İşletme Snippet’leriyle CTR Artışı (Haftalık) |
| Masaüstü | +10% |
| Mobil | +7% |
*Google My Business öğelerinin arama sonuçlarındaki görüntülenme ve tıklama sayılarına dayalıdır (marka taleplerinden gelen CTR değişikliklerinden etkilenmeden, yalnızca yeni öğelerin tıklama oranı dikkate alınır).
Bu tür zengin snippet’ler, Google Maps’teki işletme aramasını kolaylaştırır. Maps Booking API kullanılarak kullanıcıların rezervasyon yapması da mümkün. Ziyaretçiler ofise yön tarifi oluşturabilir ve sizinle iletişime geçebilirler. Yukarıdaki sonuçları görmek istiyorsanız, web sayfanızın koduna yapılandırılmış veri işaretlemesi ekleyin.
Yerel İşletme Snippet’lerinin Örnekleri
Bir snippet’te işletmenizle ilgili farklı bilgiler gösterebilirsiniz. Sizin için hangi bilgi daha önemliyse, aşağıdaki örneklerden birini seçin.
Örnek 1: Basit Yerel İşletme Kaydı
Bu, alışık olduğunuz Yerel İşletme Snippeti’dir. İşletme adı, örnek bir fotoğraf, müşterilerinizin sizi kolay bulması için bir harita, yorumlar ve çalışma saatleri bulunur.
Başka alanlar ekleyin, örneğin telefon numarası ve SSS; bunların şirketinizi seçmenizde gerçekten önemli olduğunu düşünüyorsanız.
Yerel arama için optimize etmek ve zengin bir snippet oluşturmak için Google Benim İşletmem‘i kullanın.
Örnek 2: İş Saatleri
İş saatleri günün saatine veya yıl içindeki zamana bağlı olarak değişiyorsa, işaretlemek için aşağıdaki seçeneklerden birini seçin: Standart saatler, Gece geç saatleri, Tüm gün saatleri ve Sezonluk saatler.
Birden çok departman
İşletmeniz birkaç departmandan oluşuyorsa, her ofis için farklı öğeler kurun. Her şube için özellikleri ayrı ayrı belirtin.
Yerel İşletme Snippeti Nasıl Oluşturulur?
Google’ın Yerel İşletme Snippet’lerini arama sonuçlarında görünür kılmanın birkaç yolu vardır. Çoğu durumda kod yazmak gerekir; ancak bazı araçlar sayesinde programlama yapmadan işletmenizin bilgilerini gösterebilirsiniz. Ayrıca, yerel arama için optimize etmek amacıyla Google My Business kullanın.
Yöntem 1. Özel bir widget Oluşturun
Kod yazmayı öğrenmeye ve işaretlemeyi incelemeye zaman ayırmak istemiyorsanız, Elfsight’in hazır çözümlerinden biri olan Reviews widget‘i kullanabilirsiniz. Widget’lar şema işaretlemelerini otomatik olarak toplar ve gerekli veriler kurulumdan sonra snippet’te otomatik olarak görünür. Widget kurulumu için programlama bilgisi gerekmez.
Widget’lar sayesinde snippet’te yıldız derecelendirmesinin görünmesini sağlayabilirsiniz.
Elfsight’in Google Yorumlar widget’ını uyguladıktan sonra arama sonuçlarında yıldız almak neredeyse garanti edilir. Google Yorumlar widget’ı.
2. Yol: HTML Koduna Şema İşaretlemesini Ekle
Belirli bir sayfanın veya şablonun HTML kodunu açın ve içine schema işaretlemesini ekleyin. Gerekli satırları belirleyin ve ilgili bölümlere parçaları yerleştirin.
Şema işaretlemesi olmadan kod şu şekilde görünür:
<p>GreatFood</p> <p>4 stars - based on 250 reviews</p> <p>1901 Lemur Ave</p> <p>Sunnyvale, CA 94086</p> <p>(408) 714-1489</p> <p><a href="greatfood">greatfood</a></p> <p>Hours:</p> <p>Mon-Sat 11am - 2:30pm</p> <p>Mon-Thur 5pm - 9:30pm</p> <p>Fri-Sat 5pm - 10pm</p> <p>Categories: Middle Eastern, Mediterranean</p> <p>Price Range: $$</p> <p>Takes Reservations: Yes</p>">
Yerel işletme için zengin snippet koduna bir göz atın:
<div itemscope itemtype="schema/Restaurant">
<span itemprop="name">GreatFood</span>
<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="schema/AggregateRating">
<span itemprop="ratingValue">4</span> stars -
based on <span itemprop="reviewCount">250</span> reviews
</div>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="schema/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">1901 Lemur Ave</span>
<span itemprop="addressLocality">Sunnyvale</span>,
<span itemprop="addressRegion">CA</span> <span itemprop="postalCode">94086</span>
</div>
<span itemprop="telephone">(408) 714-1489</span>
<a itemprop="url" href="greatfood">greatfood</a>
Hours:
<meta itemprop="openingHours" content="Mo-Sa 11:00-14:30">Mon-Sat 11am - 2:30pm
<meta itemprop="openingHours" content="Mo-Th 17:00-21:30">Mon-Thu 5pm - 9:30pm
<meta itemprop="openingHours" content="Fr-Sa 17:00-22:00">Fri-Sat 5pm - 10:00pm
Categories:
<span itemprop="servesCuisine">
Middle Eastern
</span>,
<span itemprop="servesCuisine">
Mediterranean
</span>
Price Range: <span itemprop="priceRange">$$</span>
Takes Reservations: Yes
</div>">
Bu süreç, kod yazabilme ve yazılanları anlama becerisi gerektirir.
Yol 3. Bir JSON kodu parçası ekleyin
JSON, bilgi aktarmak ve düzenlemek için hafif bir biçimdir. Şema işaretlemesinden daha kolay uygulanır. Bunu HTML koduna sayfanın başlığından hemen sonra eklemeniz gerekir.
Yerel İşletme işaretlemesiyle bir JSON kodu örneği:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "schema",
"@type": "Restaurant",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Sunnyvale",
"addressRegion": "CA",
"postalCode": "94086",
"streetAddress": "1901 Lemur Ave"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4",
"reviewCount": "250"
},
"name": "GreatFood",
"openingHours": [
"Mo-Sa 11:00-14:30",
"Mo-Th 17:00-21:30",
"Fr-Sa 17:00-22:00"
],
"priceRange": "$$",
"servesCuisine": [
"Middle Eastern",
"Mediterranean"
],
"telephone": "(408) 714-1489",
"url": "greatfood"
}
</script>
Bu süreç, ihtiyaçlarınıza göre bazı parçaları değiştirmeniz ve dokümantasyonu okumanız gerektiği için kod yazma becerisi gerektirir.
4. Adım: Kodu yeniden yazmadan Google Tag Manager’ı kullanın
Bu araç, site sahiplerinin program yazmayı bilmeden gerekli kodu oluşturmalarına olanak tanır. Profesyonel programcılardan yardım almaya ihtiyaç duymadan işaretleme parçacığını yazmanıza yardımcı olan bir JSON üreticisidir.
GTM arayüzü oldukça basit, ancak gömme için sayfanın yapısını bilmeniz gerekir. Anlaşılması kolay sayılır; yine de bu süreç hâlâ programlama becerisi ister.
Yöntem 5. Google Yapısal Veri İşaretleyici Yardımcısı’nı Kullanın
Google Yapısal Veri İşaretleme Yardımcısı’nı kullanmak için hiç kod bilmenize gerek yok.
Geliştiriciler ve tecrübesiz programcılar için, web sayfalarına yapılandırılmış verileri kolayca eklemenizi sağlayan bir araçtır. Çok zor değildir. Web sayfasının kodunu yer tutucunun içine yapıştırın ve kurulum JSON’u ya da HTML işaretlemeyi elde edin.
Tüm önceki örneklerde olduğu gibi, sayfanın nasıl yapılandırıldığını bilmelisiniz. Hazır kodu eklemek kritik. Satırları doğru konuma yerleştirmek kolay değildir; yine de profesyonel bilgi gerektirir.
Yerel İşletmeyle Zengin Snippet’in Çalışmasını Nasıl İnceleyebilirsiniz
Yapılandırılmış veri (schema) ekli web sitesini yayımlamadan önce her şeyi gözden geçirin. Bunu yapmanın iki temel yöntemi vardır.
Zengin Sonuçlar Testi
Zengin Sonuçlar testi, schema işaretlemesinin çalışmasını hızlı ve kullanışlı bir şekilde kontrol etmenize yardımcı olan bir araçtır. Web sitenizin Yerel İşletme zengin sonuçları üretebiliyor olup olmadığını görün. İnceleme, sayfada hangi tür genişletilmiş sonuçların bulunabileceğini gösterir; ayrıca hata veya yapılandırılmış veriniz için öneriler de sunar.
Google Arama Konsolu
Bu araç, şema işaretlemesinde ortaya çıkan tüm hataları bulmanıza yardımcı olur. Arama Konsolu’nun gezinme çubuğundan gereken raporu açın. Unutmayın, tarif snippet için veri varsa bir rapor görürsünüz.
Yerel İşletme Özeti SERP’te görüntülenmiyor. Ne yanlış gitti?
1. Google henüz sitenizi indekslemedi.
Yeni URL’nizi Google Search Console’a göndererek indekslemeyi talep edin. Bu işlemin ardından Google botu sayfanızı tarayacaktır. Hiçbir şey olmadıysa, sitenin diğer olası nedenlerini kontrol edin.
2. Verileri yanlış yapılandırdınız
Tarif parçacıklarıyla web sitesini yayımlamadan önce Zengin Sonuç testini çalıştırmayı deneyin; hataları ve uyarıları ortaya çıkaracaktır.
3. Yapılandırılmış Veri yönergelerini yanlış uyguladınız
yapılandırılmış veri yönergeleri ve Google’ın gereksinimlerine uygun her şeyi yaptığınızdan emin olun.
4. Google bu tür içeriğiniz için yıldızları göstermiyor
5. Birkaç işaretleme dili kullandınız
Sadece şema işaretlemesini uygulamanın varyantlarından yalnızca birini kullanın: RDFa, Microdata veya JSON-LD – bunları karıştırmayın; aksi halde tarif snippet’larının yanlış görüntülenmesine yol açabilir.
6. Ayrıca birkaç şey daha
Yerel İşletme snippet’lerinin düzgün çalışmamasının birkaç nedeni daha var.
- Google arama motoru sitenizi güvenilir olarak görmüyor – güvenilirliğini kanıtlamalısınız.
- Organizasyonel işaretlemeyi – itemscope – kullanıyorsunuz. Bunun nadiren göründüğünü unutmayın.
- Web siteniz çok az sayfadan oluşuyor ya da yalnızca birkaç sayfada yapılandırılmış veriler mevcut. Her şeyi kontrol edin.
- Sonuç olarak, yapılandırılmış verinin doğru uygulanmasının Yerel İşletme Snippet’inin görünmesini garanti etmez.
Bazı durumlarda zengin snippetlerle ilgili olarak yapmanız gereken tek şey beklemek—Google, işaretli yapıları hemen tespit etmez.
Google’ın Yerel İşletme İşaretlemesi Spam’ı İçin Manuel Cezalar
Google yönergeleriyle oynamak, değerlendiricilerin incelemesinin ardından manuel cezalarla sonuçlanabilir.
Örneğin:
- Ziyaretçilerden saklanan yerel işletmeyi işaretlemek için
- İlgisiz ve güvenilmez içeriği işaretlemek için
Web sitenizden manuel işlem nedeniyle uygulanan cezayı kaldırmak istiyorsanız, etiketleme konusundaki Google’ın kalite yönergelerini inceleyin. Her şeyi kontrol edin ve Yerel İşletme işaretlemesine tam olarak uygun olduğundan emin olun. Google’ın yönergelerini bozmuş tüm hatları düzelttikten sonra, web sitesinin yeniden kontrol edilmesi için bir inceleme talebi gönderin. Onay, bir hafta veya daha kısa sürede gelecektir.
Sonuç
Sonuç olarak, hemen hemen tüm işletme sahiplerinin yerel arama için Google Benim İşletmem’i kullanması gerektiğini söylemek isteriz. Zengin snippet’lar web sitesini göz alıcı kılar ve bunu kullanmayanların çoğundan öne çıkmasını sağlar. Ama daha fazlasını yapabilir ve sitenize Google yorumlarını ekleyerek erişimlerini ve sonuçlarını genişletebilirsiniz. Bu aracı kullanarak CTR’nizi artırabilir ve genel web sitesi SEO’sunu iyileştirebilirsiniz. Bu aracı uygulamazsanız şu anda trafiğinizi kaybediyorsunuz.
Aşağıdaki yorumlarda bize söyleyin: Bir web sitesinde Yerel İşletme snippet’lerini kullanıyor musunuz? Faydalı mı? SERP’te gördüğünüz diğer ilginç ve garip zengin snippet örnekleri nelerdir?
