Etkinlik Snippet’i nedir ve bir web sitesi buna neden ihtiyaç duyabilir?
Etkinlik Snippet’i, etkinlikler hakkında daha ayrıntılı bilgi sunmak için kullanılan özel bir yapılandırılmış işaretlemedir. Bir etkinliğin türünü ve bağlamını (şema web sitesine yönlendiren bir bağlantı) dahil etmeniz gerekir. Konum, adres, etkinliğin adı, başlangıç ve bitiş saatleri, biletler ve fiyatlar hakkında kullanıcı verisi sunma imkanı da vardır; Google Yorumlarını Ekle. Daha fazla ayrıntı verdiğiniz sürece, arama sonuçlarında görünme olasılığını artırır.
Kullanıcılar, Google arama sonuçlarında bu şekilde etkinlikleri sunan bir web sitesini seçmek istemezler:
Bu Google Etkinlik Snippet’i görmeleri durumunda yaklaşan etkinlikler için bilet alma olasılıkları çok daha yüksektir:
Diğer zengin parçacıklar gibi, Etkinlik Parçacığı bir web sitesi için çok faydalıdır. Google Arama sonuçlarında daha çekici görünür; insanlar etkinlikler hakkında daha doğru ayrıntılar elde eder. Bir web sitesi sahibi olarak hedeflenen bir kitle ve potansiyel ziyaretçiler elde edersiniz.
Son Elfsight çalışmalarına göre, etkinlik snippet’leri CTR’yi %30’a kadar artırıyor. Sonuçlar aşağıdaki tabloda gösterilmektedir:
| Cihaz | Etkinlik Parçacıkları Olmadan CTR (haftalık) | Etkinlik Snippet’leriyle CTR (haftalık) | Büyüme |
| Masaüstü | 4,04% | 4,49% | +10% |
| Mobil | 3,4% | 4,9% | +31% |
Etkinlik Özeti, ziyaretçilerin dikkatini çeker ve en sık sorulan sorulara hızlı yanıt verir.
İşinizin şu anda buna ihtiyacı olduğuna inanıyorsanız, Google’da Etkinlik Özeti’nin bir web sitesine ne kadar kolay eklenip uygulanabildiğini göreceksiniz. Öncelikle, düzenlemek istediğiniz bir etkinliğin türünü seçin.
Etkinliklerle Zengin Snippet Örnekleri
Schema.org tarafından desteklenen birkaç resmi etkinlik yapı türü vardır. Özellikler açısından birbirlerinden farkları yoktur ve ihtiyaçlarınıza göre herhangi bir örneği seçebilirsiniz.
Örnek 1: Yaygın bir Etkinlik Özeti
Bu tür işaretleme, konferansları, toplantıları ve seminerleri tanıtmak için kullanılır.
Snippet’e daha ayrıntılı bilgiler ekleyebilirsiniz; örneğin tarih, konum ve alt etkinlikler.
Örnek 2: Sinemalar için bir etkinlik özeti
Sinemanızda gösterilen filmlere daha çok kişinin katılmasını sağlamak için, gösterim saatleriyle ilgili bilgileri iyi yapılandırılmış bir tabloda sunabilirsiniz.
Google Teknik Yönergeleri’ne göre, yalnızca tek bir etkinliğe sahip bir sayfayı işaretlemelisiniz. Bu, bir program veya birden çok etkinliği içeren bir sayfa olmamalıdır. Buna rağmen Google Arama Sonuçları’nda birden çok işaretli etkinlik içeren snippet’ler çok daha fazladır.
Örnek 3: Şehir Etkinlikleri
Şehir etkinlikleri, diğer tüm arama sonuçlarının önüne geçen ortak etkinlik havuzunda görünebilir.
Örnek 4: Bilet almak için bir fırsat sunan snippet
Bu, en popüler işaretleme türlerinden biridir. Konserler ve müzik festivalleri için farkındalık, ilgi ve satışları artırmak amacıyla kullanılır. Sanatçılar hakkında bilgiler, konser tarihleri ve mekânlar.
Kullanıcılara arama sonuçlarından doğrudan bilet satın alma imkanı vermek için bir teklifler özelliği eklemelisiniz.
Google Etkinlik Snippet’lerinin diğer örnekleri
Schema.org tarafından desteklenen birçok zengin snippet örneği vardır. Örneğin: Festival, Eğitim Etkinliği, Dans Etkinliği, Teslimat Etkinliği, Komedi Etkinliği, Yayın Etkinliği, Edebiyat Etkinliği ve bazı diğerleri. Özellikleri hemen hemen aynıdır ve birbirlerinden farkı yoktur. Sadece seçiminize en uygun olanını seçmelisiniz.
Etkinlik snippet türünüzü seçtikten sonra, onu oluşturun.
Bir Etkinlik Snippet’i Nasıl Oluşturulur?
Bu snippet’i oluşturmanın pek çok yöntemi var. Çoğu durumda kod yazmak gerekir, ancak bazı araçlar sayesinde özel becerilere ihtiyaç duymadan bir etkinlik snippet’i gösterebilirsiniz.
Yöntem 1. Özel bir widget Oluşturun
Kod yazmayı ya da şema işaretlemeyi öğrenmeye çok zaman harcamak istemiyorsanız, hazır widget’ları kullanabilirsiniz, örneğin Elfsight Event Calendar. İçeriği otomatik olarak işaretlerler ve gerekli bilgiler, ekledikten sonra snippet’te görünür. Widget yapılandırması için profesyonel beceri gerekmez.
Widget sayesinde işaretlenen etkinlikler zengin snippet’te görünür hale gelir.
Elfsight Etkinlik Takvimi kullanıldıktan sonra SERP’te işaretli bir snippet elde etmenin neredeyse %99 garantili olduğu.
Ayrıca, bir Google Yorumlar Eklentisi de vardır; bu, derecelendirme snippet’i oluşturmaya yardımcı olur ve arama sonuçlarınızda hemen görünür.
Yol 2. HTML koduna Şema İşaretlemesi Ekleyin
Belirli bir sayfanın HTML kodunu veya şablonunu açın ve üzerine şema işaretlemesi ekleyin. Gerekli dizeleri belirleyin ve bunlara belirli parçalar ekleyin.
İşte schema.org işaretlemesi olmadan kod şu şekilde görünüyor:
<div class="event-wrapper">
<div class="event-date">Sat Sep 14</div>
<div class="event-title">Typhoon with Radiation City</div>
<div class="event-venue">
The Hi-Dive
<div class="address">
7 S. Broadway<br>
Denver, CO 80209
</div>
</div>
<div class="event-time">9:30 PM</div>
<div class="event-price">$13.00</div>
<a href="ticketfly/purchase/309433">Tickets</a>
</div>
Snippet işaretlemesini ekledikten hemen sonra kodu şu şekilde inceleyin:
<div class="event-wrapper" itemscope itemtype="schema/Event">
<div class="event-date" itemprop="startDate" content="2013-09-14T21:30">
Sat Sep 14
</div>
<div class="event-title" itemprop="name">
Typhoon with Radiation City
</div>
<div class="event-venue" itemprop="location" itemscope itemtype="schema/Place">
<span itemprop="name">The Hi-Dive</span>
<div class="address" itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">7 S. Broadway</span><br>
<span itemprop="addressLocality">Denver</span>, <span itemprop="addressRegion">CO</span> <span itemprop="postalCode">80209</span>
</div>
</div>
<div class="event-time">9:30 PM</div>
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="schema/Offer">
<div class="event-price" itemprop="price" content="13.00">$13.00</div>
<meta itemprop="priceCurrency" content="USD"><a itemprop="url" href="ticketfly/purchase/309433">Tickets</a>
</div>
</div>"><div class="event-wrapper" itemscope itemtype="schema/Event">
<div class="event-date" itemprop="startDate" content="2013-09-14T21:30">
Sat Sep 14
</div>
<div class="event-title" itemprop="name">
Typhoon with Radiation City
</div>
<div class="event-venue" itemprop="location" itemscope itemtype="schema/Place">
<span itemprop="name">The Hi-Dive</span>
<div class="address" itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">7 S. Broadway</span><br>
<span itemprop="addressLocality">Denver</span>, <span itemprop="addressRegion">CO</span> <span itemprop="postalCode">80209</span>
</div>
</div>
<div class="event-time">9:30 PM</div>
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="schema/Offer">
<div class="event-price" itemprop="price" content="13.00">$13.00</div>
<meta itemprop="priceCurrency" content="USD"><a itemprop="url" href="ticketfly/purchase/309433">Tickets</a>
</div>
</div>">
Bu yöntem, program yazma yeteneği ve programı anlama becerisi gerektirir.
3. Yol: Bir JSON Kodu Ekle
JSON, veri aktarmak ve sınıflandırmak için hafif bir formattır. Şema işaretlemesinden daha kullanışlıdır. Bunu HTML’e, sayfa başlığının hemen sonrasına eklemelisiniz.
Google Etkinlik Snippet’ini Kaldıracak Bir JSON Kod Örneği Aşağıdadır.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "schema",
"@type": "Event",
"location": {
"@type": "Place",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Denver",
"addressRegion": "CO",
"postalCode": "80209",
"streetAddress": "7 S. Broadway"
},
"name": "The Hi-Dive"
},
"name": "Typhoon with Radiation City",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "13.00",
"priceCurrency": "USD",
"url": "ticketfly/purchase/309433"
},
"startDate": "2013-09-14T21:30"
}
</script>
Bu süreç, belirli kod satırlarını değiştirme ve programı anlama gerekliliği nedeniyle programlama becerisi ister.
Yol 4. Kodu değiştirmeden Google Tag Manager ile Etkinlik Snippet’ini Uygulayın
Bu araç, site sahiplerinin kod yazmayı bilmeden gerekli kodu yazmalarına olanak tanır. Bu araç, profesyonel programcıların yardımı olmadan bir JSON kodu parçası oluşturmaya olanak tanıyan bir JSON üreticisidir.
Google Tag Manager arayüzü oldukça basit; ancak onu sayfaya gömmek için sayfanın yapısını bilmeniz gerekir. Anlaşılması o kadar da zor değildir; bu yaklaşım hâlâ geliştirici becerisi gerektirir.
Yol 5. Google Yapılandırılmış Veri İşaretleyici’yi Kullanın
Google Yapısal Veri İşaretleme Yardımı’nı kullanmak için hiç kod bilmenize gerek yok.
Web sayfalarınıza yapılandırılmış veriyi kolayca eklemek için sadece sitenizin kodunu ilgili alana yapıştırın. Çok zor değildir. Bu adımla, işaretli (markup) bir kod elde edeceksiniz ve bunu sitenize eklemeniz gerekecek.
Google Yapısal Veri İşaretleme Yardımı’nı kullanmak için hiç kod bilmenize gerek yok.
Web sayfalarınıza yapılandırılmış veriyi kolayca eklemek için sadece sitenizin kodunu ilgili alana yapıştırın. Çok zor değildir. Bu adımla, işaretli (markup) bir kod elde edeceksiniz ve bunu sitenize eklemeniz gerekecek.
Google Arama Konsolu
Bu araç, şema işaretlemesinde görünen tüm uyarıları keşfetmenize yardımcı olacak. Gerekli raporu Arama Konsolu’nun gezinme çubuğundan açın. Web sitesinde etkinlik snippet için veri varsa, o raporu görebileceğinizi unutmayın.
Etkinlik snippet’lerim Google’da görünmüyor. Ne yaptım yanlış?
1. Google Arama Motoru, son güncellemeden sonra sitenizi indekslemedi
Güncel URL’yi Google Search Console’a göndererek indekslemeyi talep edin. Google botu bu adımın hemen ardından sayfanızı tarayacaktır. Eğer hiçbir şey gerçekleşmezse, sitenin diğer olası hatalarını kontrol edin.
2. Yapılandırılmış veri yanlış ayarlanmış
Etkinlik snippet’leriyle sitenizi yayınlamadan önce Zengin Sonuç testini çalıştırın; hatalar ve uyarılar kesin olarak ortaya çıkar.
3. Teknik yönergelere uymuyorsunuz
Tüm yapılandırılmış veri yönergelerini inceleyin ve her şeyi buna göre yaptığınızdan emin olun.
4. Kısa vadeli indirimler veya satın alma fırsatlarını etkinlikler olarak eklediniz.
5. Birkaç işaretleme dili kullandınız
Şema işaretlemesini uygulamanın bu varyantlarından birini kullanın: RDFa, Microdata veya JSON-LD – hepsini aynı anda eklemeyin; bu durum etkinlik snippet’lerinin performansını olumsuz etkileyebilir.
6. Ayrıca birkaç şey daha
Etkinlik snippet’lerinin düzgün çalışmaması için pek çok başka neden de vardır.
- Google, sitenizi güvenilir olarak görmüyor – güvenilirliğini kanıtlamalısınız.
- Organizasyonel işaretleme kullanıyorsunuz – itemscope. Bunun pek nadir göründüğünü unutmayın.
- Web siteniz çok az sayfadan oluşuyor ya da yalnızca birkaç sayfada işaretli veri var. Kontrol edin.
- Son olarak, şema işaretlemenin doğru uygulanması, etkinlik snippet’lerinin görüneceğini garanti etmez.
Bazı durumlarda, zengin snippetler söz konusu olduğunda yapılacak tek şey beklemektir — Google, işaretli yapıları hemen tanımlamaz.
Google’s sanctions for event markup spam
Google yönergelerini bozmaya çalışmak değerlendiricilerin kontrolü sırasında yaptırımlara yol açabilir.
Örneğin:
- Ziyaretçilere Gizlenen Etkinlikleri İşaretlemek
- İlgisiz ve yanıltıcı içeriği işaretlemek
Web sitenizden yaptırımları kaldırmak için, işaretlemenin nasıl uygulanacağına ilişkin Google’ın kalite yönergelerini inceleyin. Sitenizdeki kodu kontrol edin ve etkinlik işaretlemesi içeriği için tam olarak doğru şekilde kurulduğundan emin olun. Google’un yönergelerini ihlal eden tüm satırları düzelttikten sonra, siteyi yeniden incelemek üzere bir talep iletin. Onay bir hafta içinde veya birkaç gün içinde gelecektir.
Sonuç
Etkinlik snippet’lerinin uygulanması, bilet satan web siteleri için SEO optimizasyonunun standart bir parçası haline geldi. Google’da etkinliklerle zengin snippet’ler, siteleri öne çıkarır ve bu özelliği kullanmayan çoğunluktan ayrıştırır. Bu araçla CTR’inizi artırabilir ve tüm sitenin SEO’sunu iyileştirebilirsiniz. Bu özelliği kullanmazsanız şu anda trafiğinizi kaybedersiniz.
Bize söyleyin: Web sitenizde etkinlik snippet’lerini kullanıyor musunuz? Hangi sayfa türlerinde kullanıyorsunuz? SERP’te gördüğünüz ilgi çekici ve farklı diğer zengin snippet örnekleri nelerdir?
